С июня реклама на квитанциях за квартиру и коммунальные услуги стала вне закона, втом числе на их оборотной стороне. Исключение сделано лишь для социальной рекламы исправочно-информационных сведений. И это правильно. Реклама мешает рассмотретьнеобходимую информацию о нормативах потребления коммунальных услуг и их суммарныйобъем. Порой граждане даже выкидывают квитанции, приняв их за «спам». А иных такаяреклама и вовсе может вводить в заблуждение — ведь абы какую компанию в платежкерекламировать не станут. Тем не менее запретить рекламу на платежках ЖКХ удалось толькосо второй попытки. Госдума приняла поправки в закон о рекламе еще в конце прошлого года.Тогда они предусматривали запрет всей рекламы. Совет Федерации не одобрил документ.
Сенаторы обращали внимание, что в нашем законодательстве это первый случай, когдабудет отрегулирован тип рекламного носителя. До этого были нормы по содержаниюрекламы, по уровню ее звука, площади. Поэтому было решено создать согласительнуюкомиссию по этому вопросу. В рекламной отрасли реклама на квитанциях считаетсядовольно эффективной, поскольку имеет ряд преимуществ перед другими носителями.Во-первых, местом ее размещения служит официальный платежный документ, что должновызывать доверие у потребителя. Во-вторых, квитанции рекомендуют хранить три года, азначит, есть вероятность, что к услугам компании могут прибегнуть через длительное времяпосле проведения акции. В-третьих, есть возможность адресного распространения — поконкретным районам или домам, тщательнее спланировать рекламную кампанию.
Депутаты и сенаторы сошлись во мнении, что запрет необходим, но он коснется лишькоммерческой рекламы. При этом на квитанциях останется социальная реклама, информацияминздрава, МЧС и МВД. Эти сообщения могут размещаться только на обратной сторонеквитанций. Обычную рекламу можно только вложить внутрь платежки отдельным листом.Окончательно новые правила вступят в силу с 3 июня. Однако во многих регионахограничения на рекламу на платежках начали действовать гораздо раньше этого срока.Например, в Подмосковье уже в мае жители получили квитанции с рекламой на вкладышах.Но если противоречащая правилам реклама вдруг никуда не исчезнет, граждане могутпожаловаться в жилищную инспекцию.
Источник: Российская газета